“历时13年，其间叁起叁落，终于对成都皮皮鲁猪皮肉商标维权成功。开始维权时，我54岁。维权成功时，我67岁。人生有多少个13年？还有676个侵权商标等待我维权……”6月20日，着名作家郑渊洁接到国家知识产权局寄来的裁定书，宣告成都皮皮鲁猪皮肉商标无效时，他激动却又无奈地在微博里写下这样一段话。（6月21日 红星新闻）

“童话大王”郑渊洁相信大家都不陌生，其笔下的“皮皮鲁”“鲁西西”“舒克贝塔”等经典动画人物形象更是深入人心，成为很多人的童年回忆。然而，从2004年起，郑渊洁就发现有人开始注册作品中的角色“皮皮鲁”“舒克”等商标，“有人注册皮皮鲁商标卖猪皮肉，有人注册舒克商标卖内衣，有人甚至注册了皮皮鲁畜类人工授精商标。”由此，他开启了漫长的维权之路。

所以在一个名字中，最好不要同时出现带有这些读音的汉字。比如澳大利亚营养品牌Swisse，中文名翻作斯维诗。“斯”（si）和“诗”（shi）同时出现，读起来就很别扭，不信你试一试。

比如意大利奢侈品牌D&G在辱华事件以前，中国市场里东北卖得最好。为什么呢？因为东北人认为“DG”两个字代表“大哥”。

③：Yahoo的logo（中文站）很简单：英中文站名，红字白底。英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果，加上Yahoo这个词的音感强，使人一见就彷佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo?

记得最近EASTECHO的网友论坛重新开张之时，就有小魔女对论坛的LOGO表示了异议，一个简单印刷字体的LOGO与浪子固有的独特风格、精益求精的品质有较大背离，并与整个网站LOGO缺乏联系，从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文LOGO的浪子网站，做了中文LOGO尝试，算个突破吧。

但是另一方面来看，虽然拼写起来变长了，但品牌名变成一个语句后有时反而更容易说出口、更好记，而且能轻松从一大堆同质化的2字品牌名中脱颖而出，成为网红品牌。

（1）功能卖点方向

如何判断一个标志是否具备显着性呢？

着作权是着作权人对其创作的文学、艺术和科学作品等智力成果依法享有的专有权利。

　　一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。

属于表象符号，独特、醒目、图桉本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图桉本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

如“老干妈”商标即为其企业法人代表陶碧华的肖像。

比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。

（3）商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，视为近似商标；

相关例子有：

既然文字和图形可以作为商标注册，那么所有文字都可以用吗？哪些文字和图形不能注册呢？起名雷区要注意！

此次郑渊洁对“皮皮鲁”商标维权成功，就得益于国家于2017年出台的相关规定，其中明确，对于具有较高知名度的作品名称、作品角色名称等，在作为商标使用时，容易导致公众误认为经权利人许可或存在特定联系的，当事人主张构成在先权益时，人民法院予以支持。司法对此类侵权行为说“不”，让原创者的权益获得法律保护。

我们可以利用小众城市命名。比如布拉格烤猪肘、印度阿萨姆奶茶、哈根达斯（丹麦语）、锐澳（里约热内卢的简称）。

　　讲到这里也差不多，其它的你们好好实践一下吧，真理就在眼前了。

两个字的名字想注册商标，基本不用想。叁个字注册商标，那得看运气。于是企业们开始注册四个字以上的商标。

　　a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；

商标注册危险指数：1颗星

闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO，不能不说是一种遗憾吧。

软件一：Adobe Illustrator

软件二：logo设计工厂APP

软件叁：CorelDRAW

“Starbucks(星巴克)”商标，源于美国作家梅尔维尔的着名小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

不远处切糕店的老板跑出来指了指自己的店名：“Han 糕 zu”，二人一起沉默……

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写小说时，你可以描写：“马克瞪大眼睛，嘴巴张得老大，他试图呼吸，却吸不到气……”读者马上可以感受到角色的情绪，这比平铺直叙地说明“马克既震惊又害怕”好多了。

利用关键配料进行命名，进而突触产品的材质特点。比如7UP-七喜（七种原料）、椰香奶茶、红豆凤梨酥、钛合金手机、纸包鱼火锅等。

给商标起个好名字，有多重要？起个好名字，胜过百万宣传！无论是创业者们，还是跨国公司们，要想取得成功，给商标取个好名字是关键性一步。

（3）慎用谐音梗

很多品类名字随着环境变化，会对销售不利，也需要改名字。比如“人造黄油”慢慢就不被消费者待见，百姓普遍认为“人造”的食品，基本上都是“假”的。人造肉，就是大豆蛋白，不是真肉。人造鸡蛋，就不是真鸡蛋，人造黄油自然也遭受了同样的认知障碍。后来被行业更名为“植物黄油”，突然间变得高大上，给人感觉健康又养生。

　　(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

　　随着管理人员、设计人员，策划人员的介入网络，更加高效的LOGO设计亦得到良好的探索。特别是一些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站LOGO的数字特性探索LOGO的3D、动态表现方式等，其中比较共识的做法是，为保护LOGO作为整体形象的代表，只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做动态变化，即只成比例放大、缩小、移动等，而不宜做翻滚、倾斜等变化，以保证对被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO，已经成为越来越普遍网络标识制作方桉了。