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文章详情介绍：

• 1,如何正确购买儿童用品？市场监管总局发布5种儿童用品消费提示
• 2,2023年名创优品研究报告：全球化创意居家生活用品零售商店

如何正确购买儿童用品？市场监管总局发布5种儿童用品消费提示

市场监管总局今天发布了轮滑鞋、儿童化学实验玩具、婴幼儿学步带、婴幼儿游戏围栏、“解压”玩具5种儿童用品消费提示。

（一）轮滑鞋消费提示

近年来，轮滑运动在青少年、儿童群体中受到广泛欢迎。轮滑鞋是轮滑运动必不可少的装备，消费者在选购和使用时应注意以下几点：

一、选购常识

1.通过正规渠道购买产品。注意查看产品名称和厂名厂址等产品信息，并注意索要发票等购物凭证。

2.根据儿童体重、鞋码和轮滑运动特点，选购合适的轮滑鞋。鞋码要穿着舒适，不宜过紧或松弛。如果选择可调节鞋码的产品，要重点关注调整机构的灵活性和轮架的稳固性。

3.挑选轮滑鞋时，外壳应光滑，无毛刺、裂纹和尖端突出物；内衬套高度超过外壳且柔软舒适、无异味。建议选择有制动器的轮滑鞋。

4.试穿轮滑鞋时，注意紧束装置能扣紧不滑脱，鞋与轮架连接牢固、扭动无变形，轮子转动灵活、无卡顿。

二、使用常识

1.使用前仔细阅读使用说明；了解制动器使用方法，可拆卸的制动器调整安装时注意安装高度和角度。

2.每次穿着轮滑鞋时，检查各部件有无松动，并按要求正确调整紧束装置，确保穿着舒适。

3.不要在道路、草地、沙地或人员拥挤的地方滑行，避免发生意外。滑行时，还应佩戴头盔等护具，降低受伤风险。

4.使用后，注意按照说明书内容进行清洁维护；如有异物进入轮子轴承，需及时清理。定期检查轮子和制动器磨损情况，及时更换调整。

（二）儿童化学实验玩具消费提示

儿童化学实验玩具是包含一种或多种化学物质或配制品的玩具套装。消费者在选购和使用时应注意以下几点：

一、选购常识

1.通过正规渠道购买产品。注意查看产品名称和厂名厂址等产品信息，尤其要关注警示说明，拒绝购买“三无”产品。

2.根据产品适用年龄，选择适合儿童成长阶段的实验玩具。建议选购产品包装上有执行标准标注的产品。

二、使用常识

1.实验准备。在成人监护下开启和玩耍化学实验玩具。使用前，家长和儿童一起仔细阅读产品说明书，了解套装内容物、用途和操作方法，特别注意酸、碱和可燃性液体，以及加热设备的操作。家长还应了解紧急救护知识。

2.实验场所。化学实验玩具使用场地应通风良好，远离食品贮存处，实验桌面稳固耐热。不要在实验区域饮食或跑跳打闹，做好幼儿和宠物监护。

3.实验过程。按要求佩戴好护目器和手套等防护装备，按说明书要求进行操作，避免化学品接触眼睛或嘴部。

4.实验完成。实验结束后要盖紧化学品瓶盖，及时处理实验废物，清洗所有容器、设备以及实验区域桌面和地面。将化学实验玩具存放在儿童不可触及的地方。

（三）婴幼儿学步带消费提示

婴幼儿学步带是为婴幼儿练习行走时提供支撑和保护作用的衬垫及条带装置。消费者在选购和使用时应注意以下几点：

2.建议根据学步带上标注的适用年龄、能承受的最大体重、警示说明等信息，挑选合适的产品。

3.选购时，检查附件是否存在可触及的锐利尖端和锐利边缘；连接件、扣具、接缝、条带、织物等在拉扯状态下有无裂缝、断线、脱散等损坏现象。

4.如果产品带有玩具或配件，应不含可拆卸或易脱落的小零件，防止婴幼儿误吞。

二、使用常识

1.根据产品使用说明书正确使用，并确保在成人监护和辅助下使用。

2.使用时将肩带和安全带长度调整至适当位置，确认所有扣具全部扣牢。使用过程中不应有多余的条带以免缠住婴幼儿引发意外。

3.婴幼儿饭后短时间内不宜使用学步带；每次使用学步带时间不宜过长。

4.按照产品标签标注的洗涤维护方法进行清洁。

5.学步带配件或织物有破损时应及时更换，以免发生意外。

（四）婴幼儿游戏围栏消费提示

婴幼儿游戏围栏是四周带有护栏可供儿童短时间在此区域内玩耍的装置。消费者在选购和使用时应注意以下几点：

2.建议根据产品标识的适用年龄、体重选择合适的产品。

3.围栏外观应无毛刺、锐利边缘和锐利尖端，边缘或突出部位应经倒角（或圆角）处理，不应有夹伤手指、四肢、头、颈和躯体的孔、开口和间隙。建议选择两片护栏之间有防夹伤设计的产品。

5.围栏应设有锁定机构，避免婴幼儿轻易打开；底部应有防滑装置，防止围栏整体移动。

二、使用常识

1.使用前，仔细阅读说明书，并按照要求正确安装游戏围栏；安装后注意检查围栏是否稳定、牢固。

2.婴幼儿在围栏内玩耍时，确保锁定机构处于锁止状态。围栏内不能放置可作为脚踏点或攀爬的其他物品。

3.定期检查围栏，确保围栏的稳固性，并及时更换损坏部件。

4.当婴幼儿可从围栏爬出或身高达到一定高度时（具体可参照使用说明书中标识范围），应停止使用。

（五）“解压”玩具消费提示

“解压”玩具是一类通过挤压、摔砸、揉捏、旋转等方式玩耍，用来舒缓心情、释放压力的玩具产品。家长在给孩子选购和使用时应注意以下几点：

一、选购常识

1.通过正规渠道购买产品。注意查看产品名称和厂名厂址等产品信息，并索要发票等购物凭证。

2. 应选购产品或其包装上标注执行标准为GB 6675（玩具安全标准）的产品。

3.仔细查看产品适用年龄标识，不要购买和孩子年龄不相符的“解压”玩具。

4.不要选购有异味或香气过重的“解压”玩具。

二、使用常识

1.加强教育监护，注意防止儿童在玩耍过程中舔舐或啃咬玩具，以防导致窒息或其他身体损害。

2.内部填充液体的产品如在挤压过程中发生破损，应及时清理和丢弃，避免儿童口鼻接触填充液体。

3.对于可发声的“解压”玩具，应适当调节音量，并注意使用时间和频率，以防止对听力造成不必要的伤害。

4.对于黏性较大“解压”玩具，长时间使用易黏附杂物，应及时更换。

5.使用后应及时洗手，并根据标识内容对产品进行清洗和维护。

（总台央视记者 李晶晶）

来源： 央视新闻客户端

2023年名创优品研究报告：全球化创意居家生活用品零售商店

来源：国海证券

一、行业洞悉：生活家居势头良好，潮流玩具发展迅速

1.1生活家居产品市场和中国潮流玩具市场发展迅速

生活家居产品市场规模增长迅速，未来仍然有很大发展空间。根据弗若斯特沙利文报告，按GMV计，中国生活家居产品市场的规模由2017年的人民币3.1万亿元增至2021年的人民币4.2万亿元，年复合增长率为7.8%，根据预测，2022-2026年按GMV计中国生活家居产品市场规模的年复合增长率将达到7.4%。名创优品通过提供丰富多样的创意生活家居产品进入中国生活家居产品市场。中国及全球自有品牌综合零售市场都处于快速发展的阶段。

根据弗若斯特沙利文报告，中国2017-2021年自有品牌综合零售市场规模的年复合增长率为7.4%，同时预测2022-2026年期间将以14.2%的年复合增长率进一步增加，全球2017-2021年自有品牌综合零售市场规模的年复合增长率为0.3%，同时预测2022-2026年期间将以12.6%的加速年复合增长率持续增长。中国的潮流玩具市场在过去五年发展迅速。根据弗若斯特沙利文报告，按GMV计，中国潮流玩具市场规模由2017年的人民币108亿元增至2021年的人民币345亿元，CAGR为33.7%，且预计2022年至2026年将以24.0%的年复合增长率增长。

2.1名创优品——全球化创意居家生活用品零售商店

名创优品作为一家快速发展的全球零售商，提供丰富多样的创意生活家居产品。自2013年在中国开设第一家门店以来，名创优品已经成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOPTOY，截止2023年3月31日，门店数分别为5514家和116家。名创优品已被打造为全球认可的零售品牌，并在全球范围内建立了门店网络。截至2023年3月31日，名创优品品牌已经累计进驻全球五大洲105个国家和地区，全球门店数为5,514家，其中，国内3383家，海外2131家。名创优品计划通过TOPTOY品牌进驻潮流玩具市场并最终建立自己的潮流玩具平台。截至2023年3月31日，名创优品共有116家TOPTOY门店，全部位于中国，而且TOPTOY产品也在少数机器人商店销售。

2.2股权结构：管理层持股高度集中，掌握绝对控制权

管理层持股比例高，拥有对企业的绝对控制权。截至2022年12月31日，公司创始人叶国富先生通过名下的三家实体（MiniInvestmentLimited、YYYMCLimited和YGFMCLimited）实际掌握了名创优品62.32%的股权，从而拥有公司绝对的控制权和决策权。截至2022年12月31日，名创优品执行副总裁李敏信和张赛音分别持有名创优品4.43%和0.62%的股份。名创优品高级管理层结构稳定，且核心高管在零售行业从业多年，因此都具有极为丰富的经验。

2.3叶国富：“十元小店”逆袭上市，目标指向“超级品牌”

叶国富，名创优品全球联合创始人兼首席执行官，出生于湖北十堰市丹江口市，连续创业者，中国新零售代表人物。2013年，叶国富创办新消费品牌名创优品，并不断致力于新消费、多赛道的布局。他一手打造了实体零售寒冬期线下引流的奇迹，也率先吹起实体反击电商的号角，重振实体零售的大旗。凭借着对行业的突出贡献和社会影响力，叶国富多次斩获各类大奖，例如中国青年商业领袖TOP50、广东省“五四奖章”等荣誉和称号。

2.4产品端：两大子品牌齐发力，产品种类丰富且持续推出高品质产品

截至2022年12月31日止六个月，名创优品在旗舰子品牌名创优品下平均每月推出超过560个SKU，为消费者提供超过7,600个可选的核心SKU的广泛产品组合，同时截至2022年12月31日，在TOPTOY品牌下总共提供了逾3,800个SKU。名创优品独一无二的产品设计理念——711理念。从包含10,000个产品方案的大型产品创意库中精心挑选，每7天推出约100个新的名创优品SKU，高颜值、高品质及高性价比是名创优品产品的核心。

3.1国内门店倾向于合伙人模式，海外门店倾向于代理模式

国内门店选择以合伙人模式为主，是因为名创优品认为合伙人模式可以使自己和名创合伙人的利益保持一致并实现互惠互利，名创优品以轻资产的方式、一致的品牌形象和消费者体验实现快速的门店网络扩张，而名创合伙人则获得有吸引力的投资机会。因此，除了在西藏有少数直营店及少数门店由一名代理商运营外，其他所有的国内门店都是按照名创合伙人模式运营。在大部分国际市场，名创优品通过与具有丰富当地资源和零售经验的当地代理商合作，扩大门店网络，因此海外市场选择以代理模式为主。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）